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2024小游戏市场增速或近30%,小游戏IAA和IAP变现之路解读

发布日期:2024-07-22 17:52:24 作者:小游戏广告变现 浏览量:131

在当下的游戏行业,小游戏可谓风头正盛,尤其是在广告变现方面展现出巨大的潜力。

2024小游戏市场增速或近30%,小游戏IAA和IAP变现之路解读

根据大摩的*新研报,2023 年小游戏市场规模相较 2021 年实现了 7 倍的增长,已然超过 200 亿元人民币。抖音的数据预测也显示,今年小游戏市场规模的整体增速接近 30%。

微信小游戏的发展态势尤为突出。7 月 17 日的数据表明,微信小游戏用户数达到 10 亿,月活跃用户数为 5 亿。去年,有 40 多万开发者对接微信小游戏平台,其中 80%以上是 30 人以下的创业小团队。不少小游戏取得了显著的成绩,60 多款 DAU 过百万,240 多款季度流水超千万。

在广告变现的模式中,IAA(In-App Advertisement,游戏内广告变现模式)成为主流。然而,小游戏的广告变现并非一帆风顺。为了激励开发者,微信团队多次推出补贴策略。今年 3 月,针对 IAA 小游戏的增长激励计划出台,以广告金形式激励开发者。一个月后,抖音小游戏平台也跟进,对满足条件的开发者进行广告金激励。

本周,微信团队再度宣布新的补贴政策。一方面,放宽了广告金获取条件,从即日起到 9 月 30 号期间,直接投放消耗就能获得 50%的广告金(*高为月流水的 10%)。另一方面,对于 4 月 15 号之后一周日均流水首次达到 5 万元的含内购功能的新游戏,在 9 月 30 号之前,在腾讯广告的投放消耗,可以获得 15%的广告金返点激励(激励期 30 天,*高 150 万)。

尽管补贴政策不断,但小游戏的广告变现仍面临一些挑战。空岛科技的 CEO 闫春路指出,IAA 小游戏虽买量成本低,但广告变现利润相对较少,关键挑战在于让用户接受观看广告。小游戏不能强迫用户看广告,比如强制弹出的广告往往不受欢迎,只有将游戏难度和商业化平衡做好,用户才会有正向反馈。

从行业整体来看,广告投放数据呈现快速增长的趋势。微信广告内部,小游戏的投放规模今年预估将有 20%的增长,目前其投放金额在整个微信广告大盘中占比约为 15%,提升了微信在商业化方面的表现。

此前,由于苹果生态的限制,小游戏变现渠道受限,多依赖广告,内购模式难以开展。但今年 1 月,苹果的新政策为小游戏的内购模式打开了大门,使得 IAA 和 IAP(In-App Purchase,游戏内购模式)游戏都能获得发展机会。腾讯正与苹果就合规与技术接入进行探讨。

总的来说,小游戏的广告变现之路充满机遇,同时也面临诸多挑战,需要在用户体验、开发者激励和平台政策等多方面不断探索和优化。

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