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新增广告位风险评估:用户容忍度与收益预测模型

时间:2025-03-07 13:55:26 浏览量:845

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广告位

负责 app 商业化变现的小伙伴经常向广告联盟咨询一个问题:想在应用中新增广告位以扩大变现收益,但又怕净利润未达预期、甚至对 app 产生负面影响。在新增广告位之前,到底该如何评估可行性与利弊得失呢?

本篇,广告联盟为您提供几个思路。

1.评估广告曝光度/流量规模度

应用内开发广告位,其实是对于流量的一种变现。流量大的地方,才会有放置广告位的价值;而流量不足的地方,本身也就不具备承载广告位的能力。因此,在新增广告位之前,流量主首先需要依靠数据监测,梳理出想要新增广告位入口的流量规模、访问热度、用户停留时长等数据。对于流量规模大、用户高频次使用的场景,一般可合理植入广告位;而对于流量规模较小、用户用完即走、对 ecpm 或广告变现收入贡献度很小的位置,通常不建议设置广告位,以保持更佳的用户体验、保证产品留存的同时,也让媒体能有更多的时间和精力投入在 ecpm 高、变现效果大的广告位的优化工作上,由此获得更大化的广告变现收益。

2.评估客户需求度

如果对于当前已有广告位,投放广告客户数量基本稳定很难再增长,并且这些已有广告位也未全部卖出去、填充不足,即广告供给大于广告需求,则建议流量主优先优化已有广告位售卖策略,而不必急于考虑新增广告位;而如果当前已有广告位供不应求,且广告客户数量和预算还在不断增加,则流量主可酌情考虑新增广告位,以进一步扩大变现盈收。当然,如果有已经谈好的广告交易,即广告客户看中 app 某一流量入口位置,希望 app 可在此增设广告位,并愿意为此支付可观的广告费用,新增广告位也未尝不可。

3.评估用户接受度

负责商业化的小伙伴有新增广告位的诉求时,可能会遇到企业 pm(product manager 产品经理,负责产品和用户运营)的阻拦。pm 给出的原因是:新增广告位可能会影响用户体验和产品口碑,甚至可能造成已有用户及已有客户伙伴的流失,从而最终损害到已有商业化利益。因此,为了在企业内部顺利推进广告变现进程,同时也为了平衡好广告变现和用户体验,在新增广告位之前,首先要评估好用户接受度和体验度。

如何评估用户广告接受度呢?如果无法确保新增广告位能为公司立即带来收入,则广告联盟建议负责商业变现的小伙伴可以先采取“灰度测试”方案即从已有用户中选出一定数量的用户,通过定向投放的方式,对其进行一定阶段新增广告位测试,而后监测新增广告位前后的流量表现数据,以分析出用户对新增广告位的接受程度和变现效果如果新增广告位未造成用户流失,且有喜人的转化效果和变现效果,则新增广告位方案可行;如果新增广告位造成了严重的用户流失,得不偿失,则对于是否新增广告位的方案需慎重。

上述广告联盟提供的建议和思路,只是给予您一些启发。而是否增加广告位是一个复杂且没有标准答案的问题,在实际操作过程中,您还需要综合考量收入、成本、损失等多重指标。如此,才能更好的实现广告收益与用户体验的完美平衡!

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