新闻中心

汇集热点资讯和行业干货,内容中心激发变现增长无限可能!

流量变现白皮书-行业名词

发布日期:2023-08-01 11:32:53 作者:小芒 浏览量:956

一、展示量(用户数/填充率/展示率)

1、用户数

判断广告场景用户触达流程是否合理,进入广告场景的用户量级是否符合预期

投放拉新、拉活提高活跃用户数

2、填充率

查看应用/代码位填充率异常的相关数据与诊断分析,快速定位到数据异常原因、获取优化建议,及时进行调整。

3、展示率

主要影响因素:触发展示次数,用户进入广告场景较少,暂无可展示的广告

l 是否有效展示,如展示时长、展示面积等是否符合要求,不同广告类型的有效展示定义参考详情,提前预加载时机,若太提前且长时间未展示,展示率会偏低

l 流量分配逻辑:同时并行请求多家平台容易使大部分代码位展示率偏低

l 每次请求素材数量——建议一次请求1条(有效提高ECPM)

l 开发者自行设置的过滤机制

4、问题自查LIST、优化突出广告场景,检查用户触发展示情况

是否过早预加载、是否一次请求多条素材 广告场景是否合理,展示是否有效 是否在请求响应后设置过滤机制

5、如何提升展示率

建议选择串行逻辑切量,提高每一层级的展示率,合理设置预加载时机,减少请求到展示间的过滤环节,建议每次请求一条素材、合理设置广告场景,提升有效展示

 流量变现白皮书-行业名词.jpeg

 二、ECPM(CTR*CVR*出价)

点击率CTR

主要影响因素

l 流量层级设置情况

l 人均请求次数/人均展示次数设置情况

l 广告场景设置

l 广告创意交互形式

问题自查LIST

l 流量层级是否调整

l 人均请求次数/人均展示次数是否变化

l 用户的广告场景触达流程是否合理

l 代码位是否已勾选创意交互形式/是否已选择带交互形式的广告模板

如何提升点击率

l 建议自行AB测试,调整合适人均请求次数/人均展示次数(广告频次设计)

l 如果为模板渲染,可根据产品需求调整自定义模板

l 开屏代码位开启广告创意交互形式,信息流代码位如果选择自定义模板,尽可能多勾选热门模板

转化率CVR

l 流量层级,不同层级的流量价值不同

l 流量质量(用户质量)

l 广告链路完整度和流畅性

如何提高吃预算能力

l 流量质量(用户质量):头层请求 优化CVR、CTR

l 提高流量竞争力:买量(新用户竞争力强、后端转化好)

l 广告素材类型:信息流/新插屏代码位可勾选视频+图片类型,实现多种类型样式预算广告直出,减少样式不齐导致的召回过滤,提升参竞广告池,从而提升cpm水平;

l 优化屏蔽:优化简单关键词屏蔽,替换为精准包名屏蔽。部分不希望展示的广告主素材,可提交工单精准屏蔽。

有效设备数

l 每一次请求对应唯一有效的设备号,获取更多有效的设备号有利于穿山甲模型对于流量的判断,匹配更合适的广告给到用户,从而提升点击率&转化率

l 部分广告主投放有用户群体定向

ECPM差异

l 大部分开发者在做广告变现及场景开发的时候,均会问到广告价格的问题。广告变现价值的高低,取决于场景设置,且和用户质量强相关。不建议和不同行业的相似场景对比,每个行业的功能和服务对象不一致,背后的用户群体不一致;也不建议和同行业的某一个应用对比,用户群体不一定一致,用户粘性不一致。

l 需要深入了解自己的用户,找到一个适合自己用户的变现方式,并对比所在行业,是否达到了行业平均水平


抱团交流:我们建了一个APP开发者交流群。里面不乏有一些技术大佬,扫描二维码进入群聊。

微信群

微信群

Q Q 群

Q Q 群

免责声明

免责声明:本站文章来源于互联网,文章为作者独立观点,不代表本站立场。如有侵权,请联系我们。